資料概要

DMPとはData Management Platform(データ・マネジメント・プラットフォーム)の略称です。

⼀般的な概念としてオンライン上で収集したデータを⼀括で管理し、⾏動予測やレコメンデーション等のマーケティングアプローチにつなげるためのシステムの事を指します。

データの種類としては、デモグラフィックデータ(消費者の属性データ)やWEB上でのアクセス・⾏動履歴などを元に、広告配信やメール配信をパーソナライズして配信するためのデータ解析プラットフォームとして位置づけられている。本資料では、DMPの市場規模や仕組み、活⽤⽅法等について解説していきます。